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    微软发布新Logo:25年来首次更换 理念更加丰富

    发表时间:2020-01-12 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:1729

     

    北京时间8月23日,微软周四宣布采用新的公司标志,这是该公司25年来首次改变其标志。

    微软发布新Logo:25年来首次更换

    微软自1987年以来就一直使用粗斜体公司标识,但是该公司在周四第23届微软零售店的开业典礼上宣布了一个新的、更加丰富多彩的公司标识。新标识也于周四出现在西雅图和贝尔维尤的微软零售店,以及微软网站的主页上。

    微软品牌战略总经理杰夫汉森(Jeff Hansen)表示,新Logo将把多色视窗图标与浅黑色单词“微软”结合起来。其目的“不仅是指出微软的传统遗产,也是指出该公司的未来标志着该公司未来的新面孔”。新公司标志的推出背景是微软正准备发布最新版本的视窗、视窗电话甚至办公软件。这些产品代表了公司几乎所有的产品类别,其中许多将会有新的外观和手感,更简洁明了,边框更少,拼贴设计更丰富多彩。

    汉森说,有鉴于此,“我们觉得现在是在微软的标志中表达这种新感觉的好时机。”

    在新的公司徽标中,“微软”一词是用Segoe书写的,这是微软拥有的一种字体,过去几年一直用于其产品和营销活动中。微软也在新的视窗8用户界面中使用这种字体。就像以前的徽标一样,“微软”一词中的字母“F”和“T”也链接在新徽标中。汉森说:“这是我们认为可以继续展示的微妙之处之一。”

    微软首次在其新徽标中添加了一个图标符号,这是一个由四个不同颜色的方块组成的方形图标。这个图标会让人们想起微软已经使用多年的视窗操作系统的标志。然而,视窗8操作系统的新标志已经变成单色。这个方形图标由蓝色、橙色、绿色和黄色拼贴画组成。这些颜色早就与微软联系在一起,来自该公司的产品品牌。汉森说颜色也意味着“我们产品的多样性和我们服务的用户的多样性”

    新公司标志也与微软商店标志非常相似,但与后者相比有所演变。

    公司在更换徽标时将面临巨大风险。沃顿商学院市场学教授芭芭拉卡恩(Barbara Kahn)指出,公司标志是品牌的即时传播,因为标志“是人们一遍又一遍看到的东西”。她说,一个强有力的标志需要有“鲜明的特色,与品牌的明确一致性和长期的一致使用”。

    这个新公司标志是微软自1975年成立以来的第五个标志。这是微软自1986年上市以来的第二次商标变更。

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