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    超6成年轻女性月均服装支出超500 “审美升级”成未来商业契机

    发表时间:2019-09-18 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:987

     

    从千禧一代到Z世代的集团划分,到消费升级和消费退化的争论。在国内经济持续增长的时期,“升级后的一代”出现在消费结构变化的大潮中。伊利最近推出的《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》表明,在中国不同的地理空间,年龄层次,消费者权力群体中,出现了“升级后的一代”女性。超过60%的升级女性花在衣服上的钱更多。除了“买,买”的消费习惯外,“升级后的一代”女性已经把钱的“反复无常”变成了对美的“挑剔”,并开始追求日常生活中审美设计的精神追求。

    谁被选为“升级一代”的女性?

    据报道,中国不同地域,年龄和消费群体中出现了“升级后的一代女性”。他们年龄在30岁以下,在中国经济快速发展和移动互联网快速发展的时代成长起来。他们拥有更多样化和快速的信息获取途径;他们接受更好的教育,有专业的知识和强大的职业能力;他们的父母积累了一定的财富,经济压力较小,而且可用性更高。处置收入和消费。

    “升级的一代”女性更注重自我表达和生活质量。结合城市分布,年龄,职业和个人收入的属性,升级后的女性可以分为四类:购买的职业女性,想要改变的工资学生,有钱追求风格的城镇女孩,工资和学生被共同价格比率的趋势所消耗。

    资料来源:《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

    虽然四类人对班级,年龄,职业,收入甚至他们喜欢的时尚类别有不同的重视,但他们都呈现出审美意识觉醒的“审美升级”趋势。

    “爱美”是网络购物时代“她的经济”的代表

    在充足的经济消费空间下,年轻一代的女性可以拥抱自己的美丽梦想,电子商务网购的发展不仅消除了过去线下购物中商品流和信息流的客观流动。允许消费者访问各种品牌,也逐渐缩小了过去不同地区之间消费水平的差异。

    《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》这表明两个“美容”企业“美容化妆品”和“服装”也是年轻女性第一和第二线网购产品的首选。

    资料来源:《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

    三线和四线城市年轻女性的美容和服装网上购物率略低于一线和二线城市,但仍超过70%。据报道,借助电子商务,社交媒体,时尚信息,直播等渠道,逐步满足三四线城市的“审美”消费欲望,网购价格为也快速与一线和二线城市保持一致。

    淘宝,蘑菇街,小红树等具有电子商务和社区属性的平台近年来进入了电子商务直播行业,创造了时尚内容和生活方式内容的社区,加速了一线和二线城市之间的时尚信息。这一流程进一步缩小了两者之间时尚“审美”信息之间的差距。

    超过60%的“升级版”服装消费占消费的20%-30%

    此外,在“升级后的一代”女性的具体消费能力中,报告中的调查数据显示,37%的“升级版”女性将花费20%的个人开支购买服装,而28%的“升级后”几代人“”用户将进一步将此数字增加到30%。

    资料来源:《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

    据报道,近三分之二的消费者表示,他们每月平均购买服装的消费超过500元大关(年消费金额为6000元),其中近7%的消费者甚至使用此服装。一个数字已经提高到每月2000多元。

    资料来源:《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

    根据调查,在消费过程中,除了自然物有所值之外,“升级一代”更愿意为高质量,自我表达的产品支付溢价。

    该报告认为,“消费升级”将进入“扩展升级”阶段。随着经济的快速发展,商品丰富度的增加,以及更多时尚设计元素的传播,国民不再仅仅重视“生产能力”,而是逐步培养他们日常生活的“生活能力”。美学,从而提出更美好和美好的日常生活。对生活的需求,这种转变在中国一线,二线和三线城市的大盘中同步。

    在这样一个用户的心理背景下,具有“时尚风格”的“审美升级”和与用户分享经验的能力自然会成为下一个商业品牌必须认真回答的话题。

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