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    都市丽人预亏9.8亿谋转型 专家:需重新提升品牌定位

    发表时间:2020-03-15 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:1804

     

    都市丽人打算注销7亿只长筒袜用于光线转换;今年市值损失9.8亿元,同比下降近90%

    来源:长江商报

    长江商报新闻●长江商报记者张璐

    在失去代言人林志玲并推出年轻一代明星《都市丽人》后。香港),一度被称为“全国内衣第一品牌”,似乎正逐渐失去光泽。

    12月23日,城市丽人宣布了一项盈利预警和转型计划。都市丽人估计,该集团2019年的税后亏损将不低于9.8亿元,而2018年的税后净利润将约为3.78亿元。

    二级市场反应迅速。截至12月24日收盘,大都会丽人的股价下跌2.88%,至1.01港元,目前市值仅为22.7亿港元,较2015年180亿港元的峰值下跌157亿港元,跌幅接近87%。

    拟议中的大规模一次性拨款是城市美女盈亏的重要原因。都市丽人计划一次性核销约6.5亿至7亿元的存货,并免除集团主要客户一次性约3.1亿至3.5亿元的欠款,进行轻重组。

    然而,有一个早期的警告说都市美女的表演会有巨大的损失。今年上半年,他们的净利润下降了80%,而业绩的大幅下滑也是都市美女转型前的主要原因。

    2019年同比亏损至少9.8亿元

    近日,东莞平价内衣集团大都会丽人发布盈利预警。市值只有22.7亿港元的大都会丽人在税后亏损至少9.8亿元,而2018年的税前净利润为3.78亿元。表演的失败也代表了都市美女目前面临的困境。

    由于从盈余到赤字的转变,都市美女解释这主要是经济环境的变化和内部需求的放缓。该公司董事会认为,该集团未能在销售渠道多样化、产品质量和产品组合方面对行业重组做出快速反应。

    长江商报的记者注意到该集团已经采取了一些措施来恢复其业绩。今年8月上任的新任首席执行官肖等高级管理人员,领导和推动集团的战略举措,增强集团的执行力和效率;于2019年8月聘请波士顿咨询公司对集团的业务战略、品牌运营模式和库存管理进行审核,并协助制定和实施集团的业务战略。此外,都市美女与新任代言人关小彤联手推出新广告,开设“家庭概念”主题店和第七代贴身服装店,加大电子商务投资,拓展低端城市市场。

    考虑到转型计划和实际财务业绩等因素,大都会丽人计划一次性核销约6.5亿至7亿元的存货,一次性免除集团主要客户约3.1亿至3.5亿元的欠款,并关闭许多亏损的零售店(成本约为2000万至3000万元)。

    上述会计规定也成为影响2019年都市美女表现的重要因素。然而,都市美女仍然对她们的未来发展充满信心。都市丽人董事会认为,会计拨备是未来改善集团财务的基本措施,转型计划将逐步恢复集团及其关联公司的稳定盈利能力。

    事实上,2019年对服装行业来说无疑将是寒冷的一年,从年轻女孩深爱的“永远21”的退出,到申请破产保护,到快时尚品牌Gap关闭美国最着名的旗舰店之一,以及都市美女的巨大损失。

    该行业对城市美女全年的巨大损失并不感到惊讶。早在7月底,大都会美女发布中期利润预警,净利润暴跌80%时,诺阿机构(NoAgency)零售分析师克里斯汀安(ChristinaNg)就表示,大都会美女近年来欢迎了许多战略投资者,导致该公司试图在公开市场上表现更好,并“表现更好”,导致其主营业务下滑。她相信有了

    此后,都市丽人被迫提供折扣和促销,关闭亏损商店,增加直营店和购物中心,并引入复星、京东和腾讯等战略合作伙伴来增加网上销售。

    2018年,都市美女的表现有所改善,收入同比增长12%,达到51亿元,净利润增长19%,达到3.78亿元。然而,公司毛利率也从2016年的44.4%下降至2018年的41.7%,应收账款从2016年的4.5亿元增加至2018年的8.3亿元。2019年,该公司的业绩再次崩溃。今年6月,城市丽人推出了新的代言人关小童,希望改变其产品形象。

    然而,业内有人表示,由于消费者消费习惯的改变,全球时装业开始了新一轮的洗牌,内衣行业也正站在变革的十字路口。以都市美女为代表的国内内衣品牌在品牌活力和产品质量方面面临巨大挑战。

    长江商报的记者注意到,都市美女不仅缺少生产无钢圈无缝文胸的供应商,而且在产品设计上也无法吸引年轻消费者。此外,近几年来,城市美女多次被列入广东省质量技术监督局质量不合格黑名单,其质量不合格也导致了大量消费者的流失。因此,它们也被贴上“质量差”和“设计丑”的标签。

    同时,值得注意的是,中国女性内衣市场巨大(2018年超过1600亿,2022年超过2000亿),人均年支出仅为30美元左右,远低于发达国家(美国的数字超过90美元),还有很大的提升空间。

    都市美女也面临着强大的竞争对手。例如,在目前的市场上,6 Sixth 8IGHT、黛安芬、华歌乐、JU、银泰、内威等国内外品牌都非常活跃。就连优衣库和Zara等快速时尚品牌以及耐克和lululemon等运动品牌也大力涉足内衣市场。

    那么,城市美女们如何才能恢复他们不断下降的业绩,以及他们将如何继续瞄准年轻人并推动公司的业绩恢复?对此,业内人士表示,虽然都市美女已经开始了复兴转型,但她们仍需要随着消费的升级做出足够的改变,重新提升自己的品牌定位。

    截至12月24日中午收盘时,大都会丽人股价下跌2.88%,至1.01港元,目前市值仅为22.7亿港元,较2015年180亿港元的峰值市值蒸发157亿港元,跌幅近87%。

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