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    拥有25年历史,每月房租高达7万美元,Supreme纽约首店要与粉丝说再见了

    发表时间:2020-01-09 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:934

     

    这是一个属于美国时尚品牌Supreme粉丝的时代的终结。

    经过25年的时尚变革,纽约拉斐特街274号至尊第一家店铺将正式关闭。鲍威里190号的“临时”商店将升级为至尊全新旗舰店。

    事实上,Supreme在今年2月宣布,该店将在2018年秋冬季销售后关闭重建,并在离店5分钟步行路程的鲍威里190号开设了一家临时零售店。当时,至尊的粉丝们仍然期待着25年来的第一次翻新,但他们没有想到7个月后,这种替代安排会成为一种永久的改变。

    据了解,许多销售至尊产品的商人对这家关闭的商店非常感兴趣,并询问租金,租金可能是每月7万美元。

    尽管从旧店搬到新店并不妨碍粉丝们继续排队购买新产品,但对他们来说,时尚界的“朝圣地”已经不复存在。

    一切都是至高无上的

    如果你想说哪个趋势品牌是当今世界上最热门的,这个头衔必须属于至尊。

    这个品牌于1994年诞生于美国纽约曼哈顿,由詹姆斯杰布比亚(James Jebbia)创立,被誉为“街头香奈儿”。现在它价值10亿美元。

    起初,来自英国的詹姆斯杰布比亚在纽约的一家服装店工作。后来,他与朋友合作开了一家时尚品牌店。然而,美好的时光并没有持续多久。他的朋友们决定辞职。詹姆斯杰布比亚也别无选择,只能辞职,并决定再开一家自己的商店。结果,受当时嘻哈和滑板运动的影响,对滑板一无所知的英国人决定开一家以滑板风格为主要风格的时尚服装店,这就是最初的至尊(Supreme)。该店位于纽约拉斐特街274号,其第一名员工是电影《Kids》中的临时演员。

    Supreme的服装主要在功能和外观上令人愉悦,并添加了运动装元素,使其品牌极受年轻人欢迎,甚至吸引了许多设计师、模特、说唱巨星等。渐渐地,至尊已经成为街头文化的象征性品牌。

    但事实上,在至尊的产品中,可以说基本上没有所谓的创意。其中大部分是从成功的单一产品中取样的,文化、图案甚至风格都是从包括迪克、卡哈特、拉夫劳伦等品牌中取样的。其中包含浓厚的美国文化。

    但事情就是这样。每一季Supreme都会发布新产品,比如苹果的新iphone,离线商店前面总是排着长队。所有这些都归功于它在“饥饿营销”和时尚方面的专业知识。

    Supreme对线下商店非常严格,不会在时尚文化不成熟的城市开店。据了解,世界上只有11家分公司,分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦和东京。截至目前,Supreme在中国没有品牌实体商店,甚至没有官方直接品牌在线商店。

    Supreme的产品也有限量供应,只能通过官方网站订购,或者在实体店购买,没有经销商渠道。这也是让所有粉丝疯狂的特征,也是引发话题的关键。对于许多追求潮流的年轻人来说,购买越难,他们就越想购买。

    此外,还有无数品牌与至尊跨界合作,堪称“万物至尊”。北脸、耐克、路易威登、冠军、文斯等。都与至尊出版了联合丛书。其中,2017年与路易威登的合作直接提升了后者的收入。根据路易威登集团发布的2017年财务报告,其销售额为426亿欧元,同比增长13%,净利润为51.29亿欧元,同比增长29%。

    很难说这是真的还是假的至尊

    虽然月租金高达7万美元,但这并不是至尊的原因,它价值10亿美元,但假的肯定会对它产生很大的影响。

    去年12月初,三星在北京召开新闻发布会,为其新的中档智能手机银河A8打造动力,并宣布与Supreme建立品牌战略合作伙伴关系。然而,事实是三星遇到了一个“假李悝jy”。一些眼尖的网民指出,新闻发布会网站上的最高标识不是官方制作的。

    Supreme在新闻发布会后也迅速澄清,它不与三星合作,也不打算在北京开一家7层的旗舰店或举办一场

    与三星合作的最初Supreme是意大利品牌,而不是美国品牌,因为美国品牌Supreme还没有被授权在中国销售和营销,而意大利Supreme已经被授权在除日本以外的亚太地区营销。

    由于一些历史原因,美国最高法院(Supreme America)没有在意大利注册商标,这让卡莫拉家族创立的当地黑手党IBF看到了商机。IBF在意大利注册了Supreme商标,创立了Supreme ltalia品牌,并将标志整体放大,白色文字采用Futura Heavy斜角字体。他们把标志放在显眼的地方,比如臂章和衣服在中间。

    因此,除了标志细节上的差异,至尊美甲和至尊意大利在外观上没有区别,所以意大利人总是认为至尊意大利是他们国家的民族品牌。就服装质量而言,这些黑手党在制作服装方面也毫不含糊,因为他们位于意大利,那里有丰富的高级设计师。最高意大利可能与吕、爱马仕和普拉达来自同一个人。

    这正是许多年轻人想买至尊但买不起至尊的症结所在。至尊意大利以低于美国至尊的价格迅速占领了大量市场,几乎相同的风格和更大的标志。美国篮球明星韦德和中国电影演员田静都穿了意大利最高级别的服装。可以说,Supreme的国内之火都是由所谓的假品牌Supreme italia驱动的。

    至尊美国并非不知道这一强大对手的出现,双方也展开了权利斗争。

    最高美国早在2016年就向米兰法院起诉意大利最高法院。去年年初,法院在最终判决中裁定意大利最高法院为不公平竞争。它不得不从市场上移除120,000件商品,并赔偿美国最高法院。与此同时,supremeitalia.com网站被关闭。

    但是意大利最高法院很快撤回了一套。去年6月,意大利特内拉法院(Tenella Court)宣布意大利最高品牌完全合法,理由是该品牌拥有合法注册,所有相关文件均可获得,且与美国最高法院(Supreme America)没有混淆,产品外观也不明显相似。

    这是典型的“合法假货”。正如中国的约旦对约旦航空公司(Air Jordan)而言,新布伦对新平衡航空公司(New Bunren)而言,火星叔叔对亚甲航空公司(Under Armour)而言,利用一些国家或地区对真正品牌的疏忽,在当地注册商标以获得合法性已经为时过晚。如果要起诉真正的品牌,为时已晚。

    结论

    迄今为止,至尊始终能够创造出适合千禧一代口味的产品,并不断创造消费者欲望,通过街头文化激活青年市场。但与此同时,假冒品牌一直在损害Supreme的商业价值,并成为其不可忽视的一股力量。未来,至尊的趋势必然充满挑战。

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