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    To 利润 or To 价值,That is a question to 中报后的分众传媒

    发表时间:2019-09-21 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:1071

     

    为了获利或价值,在报告

    之后,这是分众传媒的问题“互联网医疗美容第一股”新氧“摆摊事”。

    最近,分众传媒在全国各地的电梯播出的新氧气广告APP的广告被“解雇”。然而,这种“火”不是赞美,而是整个网络的“甜蜜”。

    “女人很漂亮,很完美。” “新的氧气很漂亮,很整洁。”

    在全国各地的电梯广告屏幕中,分众传媒不断传播新氧气APP的“洗脑广告”。这种具有天生价值“异常”的品牌广告正在将变形美学传播给群众。

    自从媒体作者“潘尔蛋”狂怒地评论道:“身体是皮肤,父母,每个人的外表都是独一无二的,美女和uglines没有明显的界限和标准,这里公然挑起公众塑料,这不仅仅是造成社交焦虑,但也违反了基本的商业道德。“

    可以理解,作为新氧APP广告的通信平台和广告内容的通信渠道,分众传媒已经在广告内容评论中“走了出去”。

    在内容审查不严谨的背后,它凸显了分众传媒不断增长的利润压力。

    最近,分众传媒发布了2019年中国财务报告。公布的数据显示,分众传媒2019年上半年实现收入57.18亿元,同比下降19.6%,净利润同比下降76.76%至7.78亿元。

    从年中财务报告中不难看出,过去一年表现欠佳的分众传媒面临更大的利润压力,而具有鲜明对比价值的“洗脑广告”不难看出,在利润的压力下,随着广告的传播。媒体的分众传媒有意或无意地关注广告内容的审查。

    在追求利润的过程中,缺少正面的价值观。

    分众传媒在利润压力下失去“理想”

    在移动互联网时代,新媒体的兴起使品牌与用户之间的距离更加紧密,品牌与用户之间的关系逐渐从广告营销时代的“硬环节”转变为“软链接”引导由KOL/KOC。 “在品牌影响力的传播中,品牌价值传播和个性化认可对用户的影响逐渐增大。

    其次,随着各行各业数字化的深入,以人工智能,大数据和算法模型为核心的数字营销工具的应用,使传统广告媒体成为新的竞争对手:传统广告业的份额。它已被大大削弱。在AI大数据和推荐算法信息流减少攻击下,传统广告业务面临着数字营销的挑战。

    面对新广告格式和业内激烈竞争对手的影响,分众传媒于2018年开始扩大其地位,并为智能屏幕制定“升级策略”。然而,根据报道的数据,分众传媒仍然不是真正意义上的。数字化转型。

    根据分众传媒2019年中期财务报告的数据,今年上半年,建筑媒体收入同比下降19.9%,而影院收入同比下降17.9%至98亿元。根据中央电视台的研究数据,今年上半年,整体广告市场呈下降趋势,总体下降8.8%。

    作为回应,第三方机构表示,在整体市场下滑的过程中,数字营销更受广告商的青睐,而分众传媒则面临数字营销的“数字缩减”。激烈的比赛。

    在巨大的压力下,分众传媒决定走“利润驱动”的道路,内容审查等“错误”经常在几天内出现。

    几天前,分众传媒被网友诱惑,因为Sukke电动牙刷广告倾向于诱导未成年人的消费。此视频广告明显违反了广告内容的《中华人民共和国广告法》。

    第二段明确规定:“14岁以下未成年人的商品或服务广告不得含有以下内容:(一)诱使他们要求父母购买广告品或者服务; (2)可能引发他们对不安全行为的模仿作为国内电梯媒体平台,分众传媒仍允许在全国范围内传播大量“涉嫌违法内容”的广告。这种“无效”审计标准有何意义?

    据钱江晚报报道,今年5月,社区电梯广告中出现的“Duleis”广告引起了居民的关注,许多居民表示此类广告的广告“不可接受”。诸如电子邮件广告之类的电梯广告引起了观众的争议。

    吉林省工商行政管理局对此实施了行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款6.53万元。

    分众传媒在“以利润为导向”的同时,在努力扭转利润劣势的同时,失去了媒体应该坚持的一些阶梯。

    分众传媒审计系统的非严格表现并不专业,但对客户和受众也不负责任,但其背后是缺乏企业社会责任和失去积极价值,最终将为此付出代价。

    商业竞争激烈,但公司仍需要正确的价值取向

    行业竞争激烈,但远不是破船和打破罐头的情况。事实上,与互联网时代的数字营销相比,基于现实中存在的物理营销仍然存在着不可替代的价值。

    从行业的角度来看,目前的广告业正处于“滞胀”阶段。在企业成本上升和经济下行压力明显的情况下,品牌广告数量减少,转化率提高的效果更高,但在一些行业中仍然存在对品牌的需求,如由营销驱动的快速发展的行业。

    分众传媒的“利润崩溃”是在压力和利润压力的压力下“底线失败”的结果。在行业下行和同行竞争的压力下,应坚持价值底线。在这样的背景下,品牌营销更需要“心动”而不是“走向肾脏”。

    从用户的角度来看,客户获取成本上升的原因在于消费者的概念正在变得更加成熟。在经历了长期的市场教育之后,越来越多的消费者更加理性地消费。为了获得用户的心意,“洗脑”广告效果打折扣,甚至新的氧气APP广告也会引起用户的厌恶和抵制。

    作为交流媒介的广告公司也应该在享受公共资源的同时承担相同的社会责任。事实上,在数字营销公司的竞争中,线下广告公司都有自己独特的优势。一方面,基于离线更接近用户的电梯广告更容易实现,并且具有诸如AI和大数据的新技术的用户更容易实现。 “零距离”互动;另一方面,在稳定的交付策略下,我们可以获得稳定的沟通效果期望,实现品牌传播的“规范化”。

    作为国内首席电梯广告公司,分众传媒将自己的“王兵”变成了“坏牌”。其实质仍然是正确的价值导向型企业发展理念。

    企业作为企业公民的一个组成部分,应该在分享社会经济发展成果的同时,树立企业公民意识。在追求商业成功的同时,他们也需要承担社会责任。

    对于一个与人们生活息息相关的广告媒体公司而言,在观众价值观的指导下,日常广告内容的播出应具有强烈的社会责任感,引导人们在坚持走的道路上前进。正确的价值观。

    23: 35

    来源:驱动中国

    为了获利或价值,在报告

    之后,这是分众传媒的问题“互联网医疗美容第一股”新氧“摆摊事”。

    最近,分众传媒在全国各地的电梯播出的新氧气广告APP的广告被“解雇”。然而,这种“火”不是赞美,而是整个网络的“甜蜜”。

    “女人很漂亮,很完美。” “新的氧气很漂亮,很整洁。”

    在全国各地的电梯广告屏幕中,分众传媒不断传播新氧气APP的“洗脑广告”。这种具有天生价值“异常”的品牌广告正在将变形美学传播给群众。

    自从媒体作者“潘尔蛋”狂怒地评论道:“身体是皮肤,父母,每个人的外表都是独一无二的,美女和uglines没有明显的界限和标准,这里公然挑起公众塑料,这不仅仅是造成社交焦虑,但也违反了基本的商业道德。“

    可以理解,作为新氧APP广告的通信平台和广告内容的通信渠道,分众传媒已经在广告内容评论中“走了出去”。

    在内容审查不严谨的背后,它凸显了分众传媒不断增长的利润压力。

    最近,分众传媒发布了2019年中国财务报告。公布的数据显示,分众传媒2019年上半年实现收入57.18亿元,同比下降19.6%,净利润同比下降76.76%至7.78亿元。

    从年中财务报告中不难看出,过去一年表现欠佳的分众传媒面临更大的利润压力,而具有鲜明对比价值的“洗脑广告”不难看出,在利润的压力下,随着广告的传播。媒体的分众传媒有意或无意地关注广告内容的审查。

    在追求利润的过程中,缺少正面的价值观。

    分众传媒在利润压力下失去“理想”

    在移动互联网时代,新媒体的兴起使品牌与用户之间的距离更加紧密,品牌与用户之间的关系逐渐从广告营销时代的“硬环节”转变为“软链接”引导由KOL/KOC。 “在品牌影响力的传播中,品牌价值传播和个性化认可对用户的影响逐渐增大。

    其次,随着各行各业数字化的深入,以人工智能,大数据和算法模型为核心的数字营销工具的应用,使传统广告媒体成为新的竞争对手:传统广告业的份额。它已被大大削弱。在AI大数据和推荐算法信息流减少攻击下,传统广告业务面临着数字营销的挑战。

    面对新广告格式和业内激烈竞争对手的影响,分众传媒于2018年开始扩大其地位,并为智能屏幕制定“升级策略”。然而,根据报道的数据,分众传媒仍然不是真正意义上的。数字化转型。

    根据分众传媒2019年中期财务报告的数据,今年上半年,建筑媒体收入同比下降19.9%,而影院收入同比下降17.9%至98亿元。根据中央电视台的研究数据,今年上半年,整体广告市场呈下降趋势,总体下降8.8%。

    作为回应,第三方机构表示,在整体市场下滑的过程中,数字营销更受广告商的青睐,而分众传媒则面临数字营销的“数字缩减”。激烈的比赛。

    在巨大的压力下,分众传媒决定走“利润驱动”的道路,内容审查等“错误”经常在几天内出现。

    几天前,分众传媒被网友诱惑,因为Sukke电动牙刷广告倾向于诱导未成年人的消费。此视频广告明显违反了广告内容的《中华人民共和国广告法》。

    第二段明确规定:“14岁以下未成年人的商品或服务广告不得含有以下内容:(一)诱使他们要求父母购买广告品或者服务; (2)可能引发他们对不安全行为的模仿作为国内电梯媒体平台,分众传媒仍允许在全国范围内传播大量“涉嫌违法内容”的广告。这种“无效”审计标准有何意义?

    据钱江晚报报道,今年5月,社区电梯广告中出现的“Duleis”广告引起了居民的关注,许多居民表示此类广告的广告“不可接受”。诸如电子邮件广告之类的电梯广告引起了观众的争议。

    吉林省工商行政管理局对此实施了行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款6.53万元。

    分众传媒在“以利润为导向”的同时,在努力扭转利润劣势的同时,失去了媒体应该坚持的一些阶梯。

    分众传媒审计系统的非严格表现并不专业,但对客户和受众也不负责任,但其背后是缺乏企业社会责任和失去积极价值,最终将为此付出代价。

    商业竞争激烈,但公司仍需要正确的价值取向

    行业竞争激烈,但远不是破船和打破罐头的情况。事实上,与互联网时代的数字营销相比,基于现实中存在的物理营销仍然存在着不可替代的价值。

    从行业的角度来看,目前的广告业正处于“滞胀”阶段。在企业成本上升和经济下行压力明显的情况下,品牌广告数量减少,转化率提高的效果更高,但在一些行业中仍然存在对品牌的需求,如由营销驱动的快速发展的行业。

    分众传媒的“利润崩溃”是在压力和利润压力的压力下“底线失败”的结果。在行业下行和同行竞争的压力下,应坚持价值底线。在这样的背景下,品牌营销更需要“心动”而不是“走向肾脏”。

    从用户的角度来看,客户获取成本上升的原因在于消费者的概念正在变得更加成熟。在经历了长期的市场教育之后,越来越多的消费者更加理性地消费。为了获得用户的心意,“洗脑”广告效果打折扣,甚至新的氧气APP广告也会引起用户的厌恶和抵制。

    作为交流媒介的广告公司也应该在享受公共资源的同时承担相同的社会责任。事实上,在数字营销公司的竞争中,线下广告公司都有自己独特的优势。一方面,基于离线更接近用户的电梯广告更容易实现,并且具有诸如AI和大数据的新技术的用户更容易实现。 “零距离”互动;另一方面,在稳定的交付策略下,我们可以获得稳定的沟通效果期望,实现品牌传播的“规范化”。

    作为国内首席电梯广告公司,分众传媒将自己的“王兵”变成了“坏牌”。其实质仍然是正确的价值导向型企业发展理念。

    企业作为企业公民的一个组成部分,应该在分享社会经济发展成果的同时,树立企业公民意识。在追求商业成功的同时,他们也需要承担社会责任。

    对于一个与人们生活息息相关的广告媒体公司而言,在观众价值观的指导下,日常广告内容的播出应具有强烈的社会责任感,引导人们在坚持走的道路上前进。正确的价值观。

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