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    专访匡威亚洲区总经理?|匡威重返篮球终极目标:齐名耐克、AJ

    发表时间:2019-09-09 信息来源:www.pibcuiaba.com 浏览次数:1853

     

    体育事业1892年

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    文|郭福瑞

    体育大商业记者

    8月8日,在中国体育具有特殊意义的日子里,耐克集团在北京举办了2019年篮球创新峰会。在活动期间,耐克作为中国篮球协会的合作伙伴,发布了中国男篮世界杯的最新款。对于将与世界作战的男子篮球队,他们将振作起来,盛大的仪式也宣扬了耐克与中国篮球之间的爱情,以及推动中国篮球运动的品牌决心。

    在过去的几年里,在比赛期间,耐克集团将举行盛大的庆典活动。在过去,不仅有两个以篮球业务闻名的品牌耐克和乔丹出现在现场,一个全新的品牌也参与其中,即刚刚宣布重返篮球业务的匡威一年中的一半。作为耐克集团的全资品牌,匡威已正式在母公司设立的舞台上演唱这部“回归”剧。

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    “篮球历史也是匡威的历史”

    在过去的两年里,有很多体育品牌在大喊“重返篮球”。许多品牌正在推进此事。然而,匡威的回归似乎更令人兴奋,这源于其悠久的篮球历史。尽管在大多数人看来,匡威已经将其与时尚帆布鞋等同起来,但不可否认的是,拥有超过百年篮球历史的匡威在篮球领域拥有深厚的传统和传统。

    “在篮球方面,匡威曾经是'第一人'。匡威在历史上帮助推动了篮球文化。当然,篮球对品牌本身的重要性是不言而喻的。我们甚至可以说篮球历史本身也是匡威的历史。匡威亚洲副总裁兼总经理马修荣(以下简称“MJ”)在接受体育界专访时表示,从芝加哥洛约拉大学毕业的美国人已经过去20年。在亚洲工作,对品牌营销有着深刻的理解。

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    匡威亚洲副总裁兼总经理Matthew Jung

    正如MJ所说,匡威是篮球界第一个崛起的品牌。早在1917年,他们就推出了一款名为“Non-Skid”(永不滑倒)的运动鞋,最初是为篮球设计的。其中一双鞋,篮球鞋的鼻祖。这些鞋子也是今天经典的Chuck Taylor All Star的起源。

    自20世纪30年代以来,匡威篮球鞋已成为美国最受欢迎的篮球鞋。 1936年,匡威赞助了美国男子篮球队参加奥运会,这使得匡威能够从美国开始。从那时起,匡威还通过赞助NBA和ABA联盟的顶级明星来提升品牌影响力。例如,张伯伦和J. Owen博士一直是匡威的发言人。在他们的推动下,匡威曾经拥有超过80%的市场份额。

    在20世纪80年代,匡威几乎垄断了美国顶级篮球明星。 “魔术师”约翰逊,“大鸟”伯德和“微笑刺客”托马斯在鼎盛时期穿着匡威的鞋子。匡威还完成了在纳斯达克上市,并开始开拓海外市场。匡威的产品畅销日本等许多国家和地区。

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    匡威拥有辉煌的篮球历史

    令人遗憾的是,匡威繁荣的生活并没有持续很长时间。自20世纪80年代后期以来,随着耐克,阿迪达斯等品牌的出现和迅速崛起,匡威的运动鞋帝国呈下降趋势。在20世纪90年代,不仅耐克和阿迪达斯锐步,FILA,悍马和斯伯丁等品牌的快速发展使得运动鞋市场的竞争更加激烈。匡威过去未能继续保持辉煌,而且处于低迷状态。 2001年1月22日,匡威宣布申请破产保护。 2003年7月9日,耐克以3.05亿美元的价格完成了收购,匡威品牌继续独立运营。

    耐克接手后,匡威还签署了韦德作为发言人,并为后者介绍了几代经典签名鞋。然而,在韦德选择在2009年转投乔丹品牌之后,匡威的篮球足迹有些安静。从那时起,匡威逐渐向潮流,时尚和生活方式扩展。在过去的两年里,匡威已经成为一个热门的街头时尚品牌,受到年轻人的追捧。

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    凭借耐克的力量回归篮球业务

    “即使我们退出'篮球场'一段时间,我们的篮球产品仍然很受欢迎。”在MJ看来,匡威离篮球不远。事实上,随着年轻一代更加关注时尚潮流的崛起,匡威经常被带回NBA。他们将使用Converse的鞋子作为潮流的一部分。在播放器频道中,Converse被摄像机捕获。经常来宾。

    去年11月,匡威与NBA时尚人士之一Kelly Oubre Jr.签订了设备赞助合同。合同的形式是独一无二的。 Ubray需要在球场上佩戴Converse的母公司耐克。运动鞋,但需要在场上穿匡威鞋和衣服。似乎这个特殊的代言合同也成为匡威重返篮球的信号之一。

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    Ubray是Converse的发言人

    今年4月,匡威正式宣布重返篮球业务。 MJ告诉体育事业,匡威已经为此准备了两年多,他们决定的原因是他们对篮球持乐观态度,而篮球可以帮助品牌联系更多的年轻人。 “可以说,篮球的激情和影响力已经把我们带回了篮球场。我们相信现在的篮球文化是运动员和年轻一代之间积极沟通和相互影响的重要媒介。为了年轻人的缘故,这给了我们回归的想法。“

    在回归的宣布中,匡威还在纽约推出了一款新的篮球产品All Star Pro BB。据报道,这款运动鞋的设计和开发耗时近一年半,它也可以称为Nike和Converse的联合开发。结果。 “匡威的许多想法和灵感来自篮球。现在我们与耐克合作。我们将耐克的创新理念与匡威的历史结合起来,创造出高性能,高水平的篮球鞋,”MJ说道。

    耐克的母公司耐克提供了大量的技术支持。例如,鞋面采用Quadfit鞋面,为不同的穿着者提供良好的贴合性和舒适性;这款鞋的中底采用了Nike的React核心,这种技术已被广泛使用。用于耐克跑鞋和篮球鞋,重量轻,耐用且富有弹性。

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    全明星职业BB

    此外,在All Star Pro BB的制作过程中,Converse还与Nike共享设计团队,并设计了Nike Bryant系列设计师Eric Avar。 “当你想要创造一双真正能帮助运动员和消费者的好鞋时,你需要最好的技术。我们非常幸运,我们的大哥是耐克,他们拥有最好的技术。我们将最大化利用这一点。“

    除了Nike元素之外,这款鞋还继承并向Converse篮球鞋的传统风格致敬,而形状延续了Converse帆布鞋Chuck Taylor的设计风格。自All Star Pro BB推出以来的市场反馈也非常好,并一直受到消费者的喜爱。

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    继续为未来的年轻人服务,帮助他们表达自己的个性

    今年4月,匡威在全明星职业BB比NBA Ubray打得更多,签下了国内篮球明星阿布扎德。 MJ告诉大型体育公司,Converse在选择发言人时遵循了三个标准。 “首先,它必须是篮球场上的表现。他需要让我们看到更多的可能性和积极因素。其次,他自己的真实态度,非常勇敢地表达自己,这将体现在他的'佩戴下田野','画头发的形状'等,这也是当今年轻人的态度表达;第三是运动员对社会的积极影响。“

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    阿布达姆将参加篮球世界杯

    全明星职业BB播放器版

    MJ强调,现场表现不是他们最重要的因素。相反,他们更关心球场上球员的真实性和个性化。 “我们相信篮球运动员的许多举动将激励许多年轻人,让更多的年轻人能够表达自己并勇敢面对自己。这符合匡威的品牌理念。”

    “如果耐克领导篮球业的创新和技术,满足运动员的需求;乔丹品牌是为了激发运动员的激情和热情,那么匡威的重点是展示每个运动员的个性并帮助他们表达他们自己。” MJ据信,匡威和兄弟品牌的定位存在差异。匡威的目标是为年轻人服务,帮助年轻人释放能量。 “我们去年开始了”真实故事“品牌推广活动,因为支持年轻人的自我表达,这可能与其他品牌截然不同,它更贴近年轻消费者的现实生活。” p>

    年轻群体的需求是复杂和多变的,他们似乎并没有“处理”,但匡威已经为这种市场形势做好了准备。他们过去有过为年轻人服务的经验,例如,在内容层面,他们与音乐有关。年轻人喜欢滑板,艺术,时尚等内容的跨界整合已经形成了独特的生态系统。 “当代年轻人非常好奇。每天他们都尝试完全不同的东西。我们也希望我们能够听到我们与上面列出的任何一点之间的共鸣,以便匡威是他们的选择。首选品牌。“

    与此同时,匡威还加强了其在线和离线水平接触年轻人的渠道。 “每个人都知道年轻人现在更积极地参与'在线环境',我们也希望利用在线零售业。在篮球方面,我们也有有线连接和创新。我们刚刚开了一个微型防守篮球。 Bo,我希望能与消费者进行更深入的互动。“

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    匡威亚洲第一家篮球概念店

    在离线方面,8月8日,匡威在北京五棵松推出了亚洲第一家篮球概念店。这家商店融合了许多篮球元素。离线环境让消费者可以触摸和感受Converse篮球产品。匡威的沉重篮球文化。此外,为了更好地满足年轻一代表达态度的意愿,匡威为商店推出了定制的T恤服务。据悉,这是匡威首次将这种个性化服务带到亚洲的线下商店。

    “这家店的重要性不仅在于它是匡威在亚洲的第一家篮球概念店,而且还是一个社区,一个篮球社区。我们希望为热情的年轻人提供一个聚会的机会,让消费者有机会。近距离体验,相互沟通,我们将定期在这家商店举办相关活动。“MJ表示,创建不同的社区,创造高质量的用户体验是匡威探索中国市场的重要计划,他们也计划有机会在未来。联系并支持更多“草根球员”和“基层赛事”,以此方式扩大匡威篮球品牌的影响力

    对于中国匡威篮球的未来目标,MJ认为短期目标是让消费者重新认识匡威篮球:“因为我们离开了一段时间,我们需要一点时间让消费者重新审视匡威在篮球领域的故事和历史。了解匡威篮球产品的优势。我们有很多机会做到这一点,其中之一就是我们有幸报名参加阿布扎比,这次是男子篮球世界杯也是融入中国篮球文化的机会。“

    “我们的中期目标是进一步丰富我们的篮球产品选择。从长远来看,在篮球领域,我们希望有一天能够赶上兄弟品牌。当消费者谈论篮球时,他们自然会想到耐克集团的三个品牌 Nike。Jordan和Converse。“MJ表示他希望Converse Basketball将来能够与Nike和Jordan品牌篮球企业竞争。

    注意:本文中使用的图像来自网络

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